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展会定位主要分为哪些方面?上海会展布置公司专业解答
文章来源:http://www.zd-cultural.com 发布时间:2020-09-04 | 加入收藏 阅读次数 :364次 返回列表

展会定位是什么意思?展会定位又分为哪些方面呢?上海会展布置公司找到了最新篇幅,通过本篇文章就可为大家专业解答相应问题,希望对您有所帮助!

一、展会定位是什么意思?

上海会展布置公司解释的是展会定位就是办展机构根据自身的资源条件和市场竞争状况,通过建立和发展展会的差异化竞争优势,使自己举办的展会在参展企业和观众的心目中形成一个鲜明而独特的印象的过程。展会定位要明确展会的目标参展商和观众、办展目标、展会的主题等。给展会定位关键是要在定位前找到最适合本展会发展的细分市场,并立足于这个细分市场,赋予本展会以区别于同题材的其他展会的差异化和个性化特征。

二、展会定位分原则是什么?

第一,上海会展布置公司解释为办展机构要客观准确地分析自己的优劣势,要使自己在进入某类题材的会展市场时,能充分发挥自己的优势,避开自己的劣势。

第二,要使本展会所具有的特征,是同题材的其他展会所不能提供和无法模仿的。

第三,展会的定位能提供给足够数量的参展商和观众以高度的价值,并且,这些参展商和观众通过参加本展会获取这些价值,比通过其他方式获得相同的价值要来得优越。

第四,在赋予本展会以个性化特征后,举办该展会对主办者来说应是有利可图的,对参展商和观众来说,应是他们能够而且愿意支付参加这种富有个性化特征的展会而引起的各种费用。

第五,展会定位要具有沟通性,展会的个性化特征应能通过某种形式准确地传递给参展商和观众,而参展商和观众在展会现场应可以感觉和体验到展会的这种个性化特征。

三、展会定位步骤包括那些?

1.执行展会识别策略

通过对会展市场的细分,明确展会要向参展商和观众提供哪些富有特色而又与众不同的价值,界定展会与同题材的其他展会的不同之处在哪里,表明展会通过怎样的方式向参展商和观众提供这些与众不同的价值。

2.选定目标参展商和观众

通过细分具体产业市场,选定适合所办展会的潜在参展商和观众的范围。

3.积极传播展会形象

展会定位确定后,要通过各种手段将展会的特色告诉潜在的参展商和观众,让他们对展会的定位有初步的认知。

4.创造差异化优势

通过上述办法,将展会富有特色而又与众不同的价值传递给参展商和观众,并得到他们的认同。由于特色鲜明,展会与同题材的其他展会相比竞争优势凸显,在众多的展会中就会脱颖而出,取得成功。

三、展会定位应注意的问题

1.定位不够

展会定位不够会自动将一部分参展商或观众排斥在展会的目标客户之外,不利于展会的发展。展会定位对展会所具有的特征、优势表达不清;展会能带给参展商与观众的利益表达不充分;或者是不能全地概括展会的特征、优势以及展会能带给参展商与观众的利益,导致参展商和观众对展会只有一个非常狭隘的印象。

2.定位过分

展会定位夸大了展会所具有的特征、优势以及展会能带给参展商与观众的利益,或者展会定位所宣扬的展会特征、优势以及展会能带给参展商与观众的利益是不可行的。展会定位过分会使参展商或观众对展会产生不切实际的过高期望,不利于展会的可持续发展。

3.定位模糊

展会定位不能清楚准确地表达展会所具有的特征、优势以及展会能带给参展商与观众的利益,或者是对展会的特征、优势以及展会能带给参展商与观众的利益的表述较为混乱,使参展商和观众对展会只有一个模糊和混乱的概念,不知道其特别之处。展会定位模糊会使展会丧失品牌号召力,不利于对展会竞争优势的培育。

4.定位疑惑

由于展会出现场操作等方面的问题,参展商和观众从展会的现场和实际操作中难以理解和体会到展会的定位宣传,从而对展会的定位产生疑惑,对展会整体产生不信任感。展会定位疑惑是展会筹办过程中的致命硬伤之一,它不利于展会获取目标客户及大众的认同。5.定位僵化

上海会展布置公司解释为展会定位不能紧跟市场形势的变化而变化,市场形势变了,展会的定位却还是老样子,落后于市场形势,不能反映市场对展会提出的最新要求。展会定位僵化会使展会逐渐老化并丧失竞争力,不利于展会随市场的发展而发展。

上海泽迪是一家专业从事上海会展布置公司、上海展台设计、上海展会装潢、上海展会设计、上海展会搭建、商务服务、咨询策划、舞台、活动、专卖店、展示厅及大型会议等设计策划、施工搭建、维护一体化的展览设计建造服务企业。公司经验丰富,实力雄厚,拥有国内专业的的展示策划设计人才和独立的施工团队,建设了3000平米的展览制作基地。

展会定位是什么意思?展会定位又分为哪些方面呢?上海会展布置公司找到了最新篇幅,通过本篇文章就可为大家专业解答相应问题,希望对您有所帮助!

一、展会定位是什么意思?

上海会展布置公司解释的是展会定位就是办展机构根据自身的资源条件和市场竞争状况,通过建立和发展展会的差异化竞争优势,使自己举办的展会在参展企业和观众的心目中形成一个鲜明而独特的印象的过程。展会定位要明确展会的目标参展商和观众、办展目标、展会的主题等。给展会定位关键是要在定位前找到最适合本展会发展的细分市场,并立足于这个细分市场,赋予本展会以区别于同题材的其他展会的差异化和个性化特征。

二、展会定位分原则是什么?

第一,上海会展布置公司解释为办展机构要客观准确地分析自己的优劣势,要使自己在进入某类题材的会展市场时,能充分发挥自己的优势,避开自己的劣势。

第二,要使本展会所具有的特征,是同题材的其他展会所不能提供和无法模仿的。

第三,展会的定位能提供给足够数量的参展商和观众以高度的价值,并且,这些参展商和观众通过参加本展会获取这些价值,比通过其他方式获得相同的价值要来得优越。

第四,在赋予本展会以个性化特征后,举办该展会对主办者来说应是有利可图的,对参展商和观众来说,应是他们能够而且愿意支付参加这种富有个性化特征的展会而引起的各种费用。

第五,展会定位要具有沟通性,展会的个性化特征应能通过某种形式准确地传递给参展商和观众,而参展商和观众在展会现场应可以感觉和体验到展会的这种个性化特征。

三、展会定位步骤包括那些?

1.执行展会识别策略

通过对会展市场的细分,明确展会要向参展商和观众提供哪些富有特色而又与众不同的价值,界定展会与同题材的其他展会的不同之处在哪里,表明展会通过怎样的方式向参展商和观众提供这些与众不同的价值。

2.选定目标参展商和观众

通过细分具体产业市场,选定适合所办展会的潜在参展商和观众的范围。

3.积极传播展会形象

展会定位确定后,要通过各种手段将展会的特色告诉潜在的参展商和观众,让他们对展会的定位有初步的认知。

4.创造差异化优势

通过上述办法,将展会富有特色而又与众不同的价值传递给参展商和观众,并得到他们的认同。由于特色鲜明,展会与同题材的其他展会相比竞争优势凸显,在众多的展会中就会脱颖而出,取得成功。

三、展会定位应注意的问题

1.定位不够

展会定位不够会自动将一部分参展商或观众排斥在展会的目标客户之外,不利于展会的发展。展会定位对展会所具有的特征、优势表达不清;展会能带给参展商与观众的利益表达不充分;或者是不能全地概括展会的特征、优势以及展会能带给参展商与观众的利益,导致参展商和观众对展会只有一个非常狭隘的印象。

2.定位过分

展会定位夸大了展会所具有的特征、优势以及展会能带给参展商与观众的利益,或者展会定位所宣扬的展会特征、优势以及展会能带给参展商与观众的利益是不可行的。展会定位过分会使参展商或观众对展会产生不切实际的过高期望,不利于展会的可持续发展。

3.定位模糊

展会定位不能清楚准确地表达展会所具有的特征、优势以及展会能带给参展商与观众的利益,或者是对展会的特征、优势以及展会能带给参展商与观众的利益的表述较为混乱,使参展商和观众对展会只有一个模糊和混乱的概念,不知道其特别之处。展会定位模糊会使展会丧失品牌号召力,不利于对展会竞争优势的培育。

4.定位疑惑

由于展会出现场操作等方面的问题,参展商和观众从展会的现场和实际操作中难以理解和体会到展会的定位宣传,从而对展会的定位产生疑惑,对展会整体产生不信任感。展会定位疑惑是展会筹办过程中的致命硬伤之一,它不利于展会获取目标客户及大众的认同。5.定位僵化

上海会展布置公司解释为展会定位不能紧跟市场形势的变化而变化,市场形势变了,展会的定位却还是老样子,落后于市场形势,不能反映市场对展会提出的最新要求。展会定位僵化会使展会逐渐老化并丧失竞争力,不利于展会随市场的发展而发展。

上海泽迪是一家专业从事上海会展布置公司、上海展台设计、上海展会装潢、上海展会设计、上海展会搭建、商务服务、咨询策划、舞台、活动、专卖店、展示厅及大型会议等设计策划、施工搭建、维护一体化的展览设计建造服务企业。公司经验丰富,实力雄厚,拥有国内专业的的展示策划设计人才和独立的施工团队,建设了3000平米的展览制作基地。

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