如今很多展会在开展前都会在很多地方进行招商活动的举行，例如“进博会”，进博会每年开展前都会在很多大城市进行招商活动，那为什么要招商呢？招商的目的是什么呢？今日上海展会设计公司就在此为大家解答！

（一）熟知展会，扩大展会影响

展会的招展宣传可以为目标参展商提供参加展会的机会，使本展会能最优先进入他们参展选择考虑的视野。本来一些参展商可能并不知道该展会，通过招展宣传，使参展商从不知道该展会到了解展会，并根据自身情况做出决定是否参加展会。对于行业中影响力不大的组展机构，更应该通过招展宣传，来吸引目标参展商的参展。

（二）树立展会形象，创造展会竞争优势

上海展会设计公司解释，随着会展业的发展，展会和办展机构越来越多，如何在竞争激烈的会展市场上占有一席之地，使参展商认可，大量的工作来自招展前的宣传。因为只有通过招展宣传，才能使参展商清楚该展会将提供怎样的服务，与同类展会相比较有哪些不同，自己的参展目的能否得以实现。如果办展机构不进行招展宣传，展会提供的服务，特别是增值服务就不被人所知，也就不能赢得客户。可见，招展宣传可以帮助办展机构树立展会形象，创造展会的竞争优势。

（三）促进展会招展

招展宣传推广是为促进展会更好的招展而有目的、有针对性地举行的一些宣传推广活动，这些宣传推广活动是围绕着展会招展基本策略和目标而制订的，有很强的协调配合性。对于主办机构而言，会展宣传与推广的直接目的就是吸引大量的参展商来参展。

（四）促进展会招商

会展宣传推广与会展的招展、招商工作相互融合，办展机构在进行招展宣传时，实际上也起到吸引目标观众的作用。如果招展的宣传力度大，工作到位，招展效果好，参展企业(上海展会设计公司）中行业内的知名企业较多，展品的技术创新含量高，信息集中，那么观众就会踊跃到会参观，尤其是目标观众的到会率将会提高。

（五）扩大展会的品牌知名度

将自己举办的展会逐步培育成在国内外有重大影响力的品牌展会，是每一个展会主办者不懈的追求和执着的梦想。品牌展会都是通过对展会进行卓有成效的品牌经营才培育出来的，展会品牌经营是展会进行市场竞争最有效的手段之一。

展会品牌经营，就是以经营品牌的观念来经营展会，将展会培育成品牌，并通过展会品牌来加强展会与参展商和观众关系的一种展会经营策略。如果将举办的展会本身就是一个品牌展会，通过宣传更能扩大展会的品牌知名度。

（六）不断提升目标参展商和观众对展会品牌的忠诚度

展会的品牌忠诚度是指参展商（上海展会设计公司）和参观者对展会的偏向性行为反应，是依据以往展会活动的记忆形成的对展会的感情度量。目标参展商和观众对一个展会的忠诚度越高，他们就越倾向于参加该展会；反之，他们越容易转向参加其他展会。

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